，它需要?jiǎng)?chuàng)作者利用極短的篇幅完成一個(gè)系統(tǒng)性的藝術(shù)內(nèi)容
，尤其是二者之間的段落和節(jié)奏感更是極為相似。有些廣告腳本創(chuàng)意平淡簡單
，只能通過大量的營銷傳播
，才能夠達(dá)到預(yù)期營銷傳播效果。
通常
，專業(yè)的廣告策劃專家會(huì)在廣告腳本創(chuàng)作過程中
，自然而然地依據(jù)廣告內(nèi)容主題聯(lián)想到相應(yīng)的廣告節(jié)奏，這時(shí)候
，他需要試聽大量的具有代表性節(jié)奏感的音樂
，以此而尋找符合廣告腳本內(nèi)容的節(jié)奏和音樂表達(dá)形式
。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術(shù)性和節(jié)奏感。
廣告與品牌元素保持理念一致
在廣告腳本創(chuàng)作實(shí)踐當(dāng)中
，廣告腳本創(chuàng)意元素要與品牌元素保持理念上的一致
。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到品牌傳播的目的
。
好的廣告腳本創(chuàng)意要抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)
廣告片的創(chuàng)作不同于電影電視劇
，它本身具有商業(yè)營銷性質(zhì)，因此
，在廣告腳本創(chuàng)意時(shí)
，一定要抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)。無論創(chuàng)意多么天馬行空
，都要圍繞著產(chǎn)品賣點(diǎn)而服務(wù)
。在寫作廣告腳本之前，一定吃透產(chǎn)品身上的所有信息
，理清哪些特征能作為產(chǎn)品賣點(diǎn)
，吸引消費(fèi)者購買。一旦確定了賣點(diǎn)
，在寫作廣告腳本時(shí)就要不遺余力的釘住這些重要的點(diǎn)進(jìn)行闡述表達(dá)發(fā)揮
，就像掛在墻上的畫，需要若干個(gè)圖釘來固定
。牙椅十大品牌企業(yè)產(chǎn)品要在腳本中立起來
，就需要這些賣點(diǎn)的有力支撐。所以
，咬死賣點(diǎn)是廣告腳本寫作的核心與關(guān)鍵
。
其實(shí)，營銷實(shí)踐當(dāng)中
，越來越多的廣告策劃專家把注意力集中于產(chǎn)品買點(diǎn)
，從消費(fèi)者的角度來做創(chuàng)意，增加消費(fèi)者購買產(chǎn)品的買點(diǎn)
，這比過去單純突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的強(qiáng)硬傳播方式更加有效
。
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